Auch Anne Höweler von Stylesyoulove.de kennt das Problem: "Es gibt leider sehr viele Blogger, denen es nur darum geht gesehen zu werden und mal dabei zu sein. Das schadet auch dem Ruf der Blogger, die einen inhaltlichen und journalistischen Anspruch haben."

Ums Business geht es bei "Stylebook.de" aber auch: Neben der Aussicht auf Werbeeinnahmen will Springer vom großen E-Commerce-Kuchen naschen. Über Shopping-Links finden die Nutzerinnen zu "ausgewählten Outfits und damit die Möglichkeit, die Looks der Stars direkt nachzukaufen", so Springer. Das Unternehmen mischt im komplexen Geschäft mit dem Online-Handel allerdings nicht eigenhändig mit, sondern vertraut auf die Dienste von tracdelight, ein Partnernetzwerk des Shopping- und Geschenkeportals edelight. Die Stuttgarter Firma arbeitet auch für diverse Burda-Portale wie "elle.de" und "freundin.de".

Auf und ab ging es zuletzt bei edelight (www.edelight.de): Der Shoppingdienst, der im vergangenen Frühjahr noch in den Top Ten vertreten war, fiel zunächst von Platz 18 auf Rang 59 und findet sich diesmal auf Platz 19 wieder.

Während traditionsreiche Unternehmen wie Lapp Kabel bereits auf eine ruhmreiche Geschichte zurückblicken können, haben viele Start-ups aus Baden-Württemberg noch eine verheißungsvolle Zukunft vor sich. So betreibt zum Beispiel die Stuttgarter Edelight GmbH derzeit die vielleicht interessanteste E-Commerce-Plattform Deutschlands