Markenbibel Bernd Kreutz

Markenbibel Bernd Kreutz

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Markenbibel von Bernd Kreutz. Die spektakuläre Karriere, die der Begriff MARKE in den letzten Jahren gemacht hat, offenbart, wie Skrupellose mit Hilflosen auf Kosten von Ahnungslosen Geschäfte machen können. Als frei verfügbares und einfach vermarktbares Wort zunächst nur von cleveren Unternehmensberatern vereinnahmt, leben inzwischen ganze Berufszweige von dem Unfug, der im Namen der Marke und mit Hilfe von Massenmedien verbreitet wird. Nichts ist den selbsternannten Markenpredigern mehr heilig. Hitler? Eine Marke. SPD? Eine Marke. Berlin? Eine Marke. Deutschland? Eine Marke. Selbst Gott ist für manche bloß eine Marke im Wettbewerb von Lebenssinn-Anbietern. Seit dem Boom der New Economy versuchen Markenmissionare Unternehmensgründern einzureden, Produkte seien nichts, Marken hingegen alles. Die Markenbibel will diesen Bullshit kärchern und Unternehmensgründer ermutigen, eigenem Talent und Urteilsvermögen mehr zu vertrauen als so genannten Markenexperten.



Über den Autor
Bernd Kreutz hat mit der Idee, Strom eine Farbe zu geben und daraus die Marke Yello Strom zu entwickeln, die Grundlagen für ein Unternehmen mit Milliardenumsätzen geschaffen. Für seine Arbeiten im Bereich der Marketing-Kommunikation wurde der in Düsseldorf lebende Schwabe vielfach als Gestalter und Berater ausgezeichnet, über fünfzig Mal alleine vom Art Directors Club für Deutschland. Mit THE ART OF BRANDING hat er bereits ein auch international viel beachtetes Buch über Markenbildungsprozesse publiziert am Beispiel von Pablo Picasso.